中国电视第一品牌易主,卖出1320万台,创立仅6年,击败TCL、海信
互联网品牌报
2020-02-14 14:30:46

和手机一样,中国电视品牌也在第一名发起冲锋,只不过有点难度而已。宝马彩票开奖网_[开户赠金]在手机市场,华为已经拿下了第二,但与第一名三星差距还比较大。在电视市场,根据市场调查机构奥维睿沃发布的2019年全球彩电市场报告显示,三星以4300万台出货量稳坐第一,LG为2650万台,仍然居第二,但下滑了4.5%;中国的TCL为2080万台,排第三,上涨16.5%,按这趋势,一两年内,TCL就可以超过LG,成为全球第二。

第四到第六名,分别为海信、小米、创维,被中国品牌霸占。宝马彩票开奖网_[开户赠金]全球电视前六名,中国品牌占据4个,和手机市场一模一样。这里最值得一提的便是小米,2019年出货量达到了1320万台,同比增长47.9%,是增长速度最快的一个品牌,击败创维、索尼等老品牌。而在国内市场,小米出货量超过1000万台,位居第一,超过了TCL、海信等品牌。短短几年时间,小米电视就冲到了第五名,向全球前三靠拢,可谓是最大的一匹黑马。

创立仅仅6年时间,小米太秀了

如果乐视电视不倒,贾跃亭不跑,还有小米电视今日的成绩吗?答案不一定。宝马彩票开奖网_[开户赠金]说起互联网电视,乐视可谓是中国的鼻祖,小米也是在2013年9月才推出,晚了几个月。在最初的几年时间里,小米根本不是对手。

2013年乐视电视出货量达到了30万台,小米只有10万台,仅仅为其1/3。到2015年,乐视在双11和双12销量就突破了50万台,相当于小米全年的销量。可惜的是乐视自我放弃,少了这个强劲对手,其他的暴风TV,微鲸等品牌都不在话下,2018年洗牌,小米成为了互联网电视一线品牌中的唯一品牌。

和线下电视品牌相比,小米并没有什么优势,不过,小米却增长迅猛。2017年1月,才排在第11名,到年底冲到了第8名。2018年再上升至第3名,2019年位居第一,并成为中国第一个销量过1000万的电视品牌。

宝马彩票开奖网_[开户赠金]仅仅6年时间,小米就打败了几十年历史的TCL、海信、创维等传统品牌,实在是太秀了。

为了销量,小米依旧走了“低价”这条老路

宝马彩票开奖网_[开户赠金]小米是如何在短短时间内做到中国第一,全球第五的?答案只有两个字:低价。宝马彩票开奖网_[开户赠金]走的路数和小米手机一模一样。

宝马彩票开奖网_[开户赠金]打”价格战“,中国电视品牌从来没输过,想当年长虹巅峰时期,用的杀手锏就是”价格“,大降价带来大销量,可惜的最后还是把自己打败了。小米持续将中国液晶电视的价格往下拉,均价只有2171元,海信为4160元、创维为3779元,索尼和三星就更没法相比。

最重要的是999元以下的就占据了24.26%,1000元到1999元的占比31.9%,也就是2000元以下的占比超过了50%。以至于很多人小米电视只是在卖块屏幕而已,没有什么技术含量,全部靠各种配件组装。

1000多万的销量,但销售额只有海信的一半,索尼的20%。小米电视并不赚钱,主要靠开机广告费,但也是利润微薄,小米在用销量换市场。

从低端到高端,这条路走得通吗?

小米电视2020年的布局是冲击高端,加速国际化布局,拿下印度市场第一。宝马彩票开奖网_[开户赠金]我们都知道品牌一般建立起了低端形象,想走向高端,就会比较艰难。小米手机就是一个例子,在中国市场就是低端的印象,始终无法在高端取得突破,最后在中国市场下滑惨重。小米手机从低端走向高端可以说是失败了。

小米电视会重蹈手机覆辙吗?除了要打破低价的形象,还有一个比较重要的是产品技术,小米电视相比TCL、海信就没有优势了,目前也没有听到小米电视有什么创新之处,除了价格、外观上有一些改进。高端不是那么做到的,索尼、三星霸占高端市场那么多年,国内的海信、创维一直都在冲击,才算小有成就。

总之,小米电视要走的路还很长,低价不是长久之计,市场饱和,高端大屏成为趋势,小米如果不尽快扩充跑道,那很可能会走小米手机的老路。

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